Стратегия оптимизирует рекламные затраты относительно ценности конверсий. Вы указываете желаемую долю рекламных расходов (ДРР) — это отношение затрат на рекламу к доходу от конверсий. Например, если вы установите ДРР на уровне 20%, это значит, что на каждый 1000 ₽ выручки система будет стремиться тратить не более 200 ₽.
Алгоритм будет автоматически анализировать ценность каждой конверсии (например, по передаваемой сумме чека из Яндекс.Метрики), корректировать ставки так, чтобы реклама окупалась в рамках заданной ДРР и перераспределять бюджет в пользу тех объявлений и ключевых фраз, которые приносят больше прибыли, а не просто больше заявок.
Пример: интернет-магазин техники продаёт смартфоны, наушники и аксессуары. У всех категорий — разная цена и маржа. Яндекс будет учитывать, что продажа смартфона приносит магазину больше прибыли, чем чехол, и будет оптимизировать показы с учётом реальной отдачи.
При использовании этой стратегии необходимо передавать ценность каждой конверсии. Также важно заранее рассчитать адекватный уровень ДРР, исходя из маржинальности. Учтите, что на начальном этапе алгоритм будет обучаться, поэтому возможны колебания показателей.