Разработали концепцию присутствия бренда с нуля.

Настроили таргетированную рекламу на охват и узнаваемость бренда

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ПРОИЗВОДИТЕЛЯ АВТОЗАПЧАСТЕЙ MOBILAND

MOBILAND - это новый бренд производителя автозапчастей и автокомпонентов из Чехии. Основная маркетинговая задача любого бренда - охват и узнаваемость. Чтобы заинтересованные в ремонте машин выбрали именно эту марку. Данный кейс покажет чего мы добились за 3 месяца работ.

Целевая
аудитория

Аудитория бренда MOBILAND - автомеханики, сотрудники дилеров магазинов автозапчастей и увлеченные ремонтом авто мужчины.
Кроме того, все люди из Instagram должны проживать в 6 городах с самой высокой концентрацией дилеров бренда.

Разработка концепции контента

Проанализировав прямых и косвенных конкурентов, а также проанализировав трафик на сайт было выявлено,

что основной костяк целевой аудитории находится в возрастном сегменте от 30 до 50 лет,

преимущественно женщины.

Так как в интернет-магазине товар миддл и премиум класса, доход у целевой аудитории должен быть выше среднего, отсюда мы выявили несколько интересов, которые в будущем использовали в таргетированной рекламе:

Объявления создавали на основании их УТП и сезона.

Время года и температура за окном крайне сильно влияют на продажи.

На оптимизированные алгоритмом товары необходимо вновь и вновь загружать новые товарные позиции.

Натуральные пищевые продукты
Kitchenware, KitchenAid, Соковыжималка, Vitamix, Blendtec
Проращивание или Kuvings
Бизнес-класс
Luxury Resorts
Инвестиции в недвижимость
Автомобили класса люкс или Предметы роскоши

Идея дизайна контента родилась из двух составляющих:
1) Маркетинговая задача - обеспечить узнаваемость бренда на полках магазина
2) Бренд-бук
Замена частей автомобиля — это конструктор для взрослых. Каждая запчасть как маленькая деталь. Фирменный стиль бренда Mobiland ярко иллюстрирует эту идею.
Для визуальной идентификации создана палитра из красного, синего и белого. Цвета чешского флага напоминают о происхождении бренда.

Примеры элементов паттерна бренд-бука

Для оформления профиля и контента мы использовали идею паттернов с чередованием цветов для аватара, иконок highlights, ленты, Stories:

Первый экран смартфона

Лента профиля

Пост с продукцией

Информационный пост
в ч/б исполнении

Таргетирован-
ная реклама

Продвижение с помощью таргетированной рекламы позволяет охватить максимум ЦА и привлечь самых "живых" подписчиков и платежеспособных клиентов. Мы настроили рекламу "с нуля", сразу после создания аккаунта (+12 постов) на две аудитории:

Мужчины с интересами ЦА 25-45 из нужных городов
LaL на посетителей сайта и бизнес-профиля (после накопленной базы)
Для достижения маркетинговой задачи, поставили цель "охват" и получили > 400 000 уникальных просмотров по цене < 0.7$ за CPM - что является очень низким по рынку (70% из городов Москва и СПб). Реклама настроена таким образом, что ЦА видит наши баннеры раз в неделю, из месяца в месяц. Также, аккаунт получал ежедневные сообщения в Direct и переходы на сайт с низкими показателями отказов.

Самый результативный баннер:

Разработали концепцию присутствия бренда с нуля.Настроили таргетированную рекламу на охват и узнаваемость бренда

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ПРОИЗВОДИТЕЛЯ АВТОЗАПЧАСТЕЙ MOBILAND

Разработали концепцию присутствия бренда с нуля.

Настроили таргетированную рекламу на охват и узнаваемость бренда