Как начать вести Телеграмм канал

В декабре 2024 года мессенджер Telegram занял третье место среди самых популярных интернет-ресурсов в России по показателю среднесуточного охвата, согласно данным агентства Mediascope, опубликованным в январе 2025 года.

Каждый день платформой пользуются 52% российских интернет-пользователей, что эквивалентно 67 миллионам человек. Также наблюдается рост среднемесячного охвата: в четвертом квартале 2024 года он достиг 72%, что значительно превышает показатель предыдущего года. Дополнительно исследование показало, что среднестатистический пользователь проводит в Telegram около 45 минут в день, а 8% всего интернет-трафика в России приходится на этот мессенджер.

Телеграм-каналы набирают популярность с каждым днем. Их создают как для общения с близким кругом, так и для ведения полноценных блогов. С учетом растущего влияния мессенджера, бизнесу важно быть в этой среде — это возможность увеличить охваты и установить новые точки контакта с потенциальными клиентами. Пользователи проводят в Telegram все больше времени, что повышает вероятность их взаимодействия с рекламными сообщениями брендов и перехода по ним.

На первый взгляд, ведение Telegram-канала кажется простым: создал, пишешь посты — аудитория сама придет и начнет покупать. Но на практике все сложнее. Пользователи подписываются только на те каналы, которые им действительно интересны, а конкуренция с каждым годом растет. Чтобы канал стал инструментом для продвижения бизнеса, важно не просто публиковать контент, а уметь удерживать аудиторию, вовлекать ее и создавать ценность.

В этой статье мы разберем, как правильно запустить, развивать и продвигать Telegram-канал, чтобы он не просто существовал, а действительно приносил пользу: повышал узнаваемость бренда, формировал доверие и приводил клиентов.

Помимо того, что ведение Telegram-канала создает дополнительную точку контакта с клиентами, этот мессенджер имеет ряд преимуществ перед другими социальными сетями. Рассмотрим некоторые из этих преимуществ.

Далее вам будет необходимо выбрать название канала, его описание и прикрепить аватар. После этого, перед вами появится экран настройки канала.

Перед запуском Telegram-канала важно четко определить его цель и придерживаться ее на протяжении всей работы. Хотя этот шаг кажется очевидным, на практике многие не до конца осознают, чего хотят достичь, а главное — что действительно нужно их целевой аудитории.

Например, если ваша цель — набрать 100 000 подписчиков, но канал заполнен исключительно продающими постами или узкоспециализированным контентом, привлечь широкую аудиторию будет сложно. Или представим врача, который хочет привлечь пациентов на определенные услуги, но публикует сложные профессиональные статьи о хирургических операциях. Такой контент скорее заинтересует коллег, а не потенциальных пациентов.

Поэтому важно не только понимать свои задачи, но и учитывать, с какой целью люди должны подписываться на ваш канал. Контент должен соответствовать их интересам и ожиданиям, иначе даже качественная подача не приведет к желаемым результатам.

Перед созданием собственного канала изучите конкурентов в вашей нише. Обратите внимание на их ключевые особенности: чем они выделяются, какой стиль общения используют, какие темы освещают, какие методы используют для продвижения. Анализируя их успехи и недостатки, вы сможете не только перенять лучшие практики, но и избежать распространенных ошибок. В процессе анализа вы также можете обнаружить каналы, которые идеально подойдут для рекламы вашего проекта.

Проводить анализ можно не только вручную, но и с помощью аналитических инструментов. Например, Telemetr - сервис глубокой аналитики телеграм-каналов. Он дает информацию о приросте подписчиков, количеству просмотров и многим другим метрикам. Сервис позволяет анализировать, какие посты сработали лучше, а также оценивать эффективность тематики и контента.

Контент-план необходим, чтобы канал не оказался заброшенным спустя пару дней после запуска, а публикации были регулярными и работали на достижение целей. Грамотно спланированный контент помогает удерживать аудиторию, выстраивать доверие и стимулировать продажи. Какие виды контента стоит публиковать постоянно?

Если канал принадлежит бренду, его название должно полностью совпадать с названием компании — это обеспечит узнаваемость. Если же вы предприниматель и хотите привлечь внимание как к своему бизнесу, так и к себе, важно включить в название не только тематику, но и свое имя. В эпоху личных брендов канал должен ассоциироваться именно с вами.

Описание Telegram-канала должно четко отражать его основную тему и сразу показывать ценность для подписчика. В нем важно указать, для кого создан канал, какие задачи он помогает решить и какой результат получит клиент, подписавшись. Чтобы сделать описание действительно привлекательным, необходимо определить целевую аудиторию, выделить ее потребности, желания и ключевые проблемы, а также показать канал как проводника, который помогает пройти путь от проблемы (точка А) к решению (точка В). Хорошее описание должно быть простым, понятным и сразу отвечать на главный вопрос пользователя: «Почему мне стоит подписаться?».

Используйте разные форматы. Ваша лента должна смотреться интересно и разнообразно. Телеграм предлагает множество разных способов донесения информации. Среди них:

Telegram — это в первую очередь мессенджер, а не социальная сеть, поэтому привлечение подписчиков здесь сложнее. Однако есть несколько эффективных способов увеличения аудитории, которые мы рассмотрим ниже.

Telegram Ads — это рекламные объявления с призывом к действию и пометкой «Реклама». Они отображаются в нижней части каналов с аудиторией от 1000 подписчиков.

Реклама в TelegramAds таргетированная и позволяет выбрать целевую аудиторию при настройке. Целевых клиентов можно искать по геолокации, языку, тематикам телеграм-каналов, на которые они подписаны.

Такие объявления показывают высокую эффективность, но требуют значительных финансовых вложений. В 2025 году минимальное пополнение счета в Telegram Ads составляет 500 евро, однако с учетом комиссий и налогов реальная стартовая сумма начинается от 700–800 евро.

Существуют сервисы, делающие рекламу в Telegram более доступной. Например, платформа eLama позволяет запустить рекламную кампанию со сниженной комиссией без необходимости крупных первоначальных вложений, с последующей оплатой на ежемесячной основе. Даже несмотря на такие возможности, средние затраты на рекламную компанию остаются очень высокими и зависят от тематики бизнеса.

Если у вас уже есть аудитория в соцсетях, направьте ее в Telegram. Добавьте ссылку в шапку профиля, описание видео и закрепленные посты. Регулярно напоминайте о канале, подчеркивая его ценность — эксклюзивный контент, бонусы, скидки. Используйте тизеры: раскрывайте тему частично в соцсетях, а продолжение давайте в Telegram. Дополнительно привлекайте аудиторию через рекламу и коллаборации с блогерами. Чем интерактивнее подход, тем выше вовлеченность подписчиков.

Помимо очевидного способа — продажи собственных товаров и услуг через канал — существует несколько других эффективных вариантов монетизации Telegram-канала.

Вы можете размещать в своем Telegram-канале рекламные объявления от различных рекламодателей — как через встроенные инструменты Telegram, так и с внешних платформ. Чтобы ваш канал заметили, разместите контакты на специальных биржах и площадках — так предложения о сотрудничестве будут приходить автоматически. Главное — обязательно помечайте такие публикации как рекламу, чтобы сохранить доверие аудитории.

Еще один способ монетизации — подключение канала к рекламной сети Яндекса (РСЯ). Это удобный вариант: нейросети Яндекса автоматически подбирают объявления от проверенных рекламодателей, каждое из которых проходит строгую модерацию — от тематики до текста и изображений. Публикацией занимается бот, а ваша задача — лишь настроить время и частоту размещения.

Объявления, как правило, соответствуют тематике канала, а маркировка "реклама" добавляется автоматически. Вознаграждение выплачивается раз в месяц при достижении минимальной суммы в 3 000 ₽.

Чтобы подключить канал к монетизации через Рекламную сеть Яндекса, необходимо соответствовать ряду условий:

Также вы можете публиковать в своем канале партнерские ссылки на продукты или сервисы различных компаний — от интернет-магазинов до финансовых платформ. Доход в этом случае начисляется за целевые действия, совершенные по этим ссылкам, например: оформление заказа, регистрация или покупка услуги.

В Telegram доступна подписка Premium, которая открывает расширенные возможности как для пользователей, так и для администраторов каналов. Среди преимуществ — увеличение лимита на количество подписок, ускоренная загрузка медиафайлов, расширенный набор реакций и другие полезные функции.

По мнению эксперта по Telegram Никиты Баранова, Premium может стать эффективным инструментом для продвижения канала и повышения вовлеченности аудитории.

В Telegram пользователи могут голосовать за любимые каналы, у которых есть Premium — и это открывает для каналов дополнительные возможности. Чем больше голосов набирает канал, тем выше его шансы получить расширенные функции персонализации: эксклюзивное оформление, доступ к новым инструментам. Такая система помогает выделиться среди конкурентов, усиливая узнаваемость и визуальную привлекательность канала.

Еще одно преимущество Telegram Premium — возможность публиковать истории, аналогичные stories в других соцсетях. Они отображаются в верхней части интерфейса мессенджера, благодаря чему постоянно находятся в поле зрения пользователя. Это делает формат особенно эффективным для привлечения внимания и регулярного напоминания о вашем канале.

Заключение

В 2025 году Telegram — полноценная платформа для контент-маркетинга, продвижения и продаж. С каждым месяцем растет его аудитория, вовлеченность пользователей и рекламный потенциал, а подписчики в Telegram ценятся больше, чем в других социальных сетях.

Создание и ведение канала требует стратегического подхода: нужно чётко понимать цель, знать свою аудиторию, грамотно оформлять канал, регулярно публиковать контент и использовать разные форматы вовлечения. Конкуренция в Telegram растёт, поэтому важно не просто вести канал, а делать его интересным, полезным и запоминающимся.

При правильной работе Telegram-канал становится не только инструментом для общения с аудиторией, но и эффективным способом продвижения бизнеса, укрепления личного бренда и получения дополнительного источника дохода.