01
данные требовали актуализации
Часть сведений нуждалась в регулярной проверке и обновлении.
♥кейс · геомаркетинг
pizza heart:
как мы превратили карточки на картах в seo-витрины
Обновили и усилили карточки выбранных филиалов на Яндекс Картах и в 2ГИС: выстроили единый визуал, подготовили SEO-каталог, stories, новости и систему ответов на отзывы.
×1,2SEO-переходы месяц к месяцу
×1,3SEO-переходы год к году
+13,7%рост визитов у филиалов в работе
бренд обновился — карточки должны были измениться вместе с ним
Pizza Heart — бренд-преемник международной сети Pizza Hut. После перехода к новому названию важно было аккуратно отразить обновлённый бренд в геосервисах: сохранить узнаваемость для постоянных гостей и привести выбранные филиалы к единому визуальному и смысловому стандарту.
Для ресторанного бизнеса карточка в геосервисах часто становится первой точкой контакта с гостем. Это не справочная страница, а локальная витрина бренда, которая влияет на доверие и переход к целевому действию.
for the love of pizza“
Важно было превратить карточки Pizza Heart в полноценные брендированные витрины на картах: актуальные, живые, визуально привлекательные и заточенные под локальный спрос.
собрать из разрозненных элементов единую систему продвижения
Клиент обратился с запросом на SEO-упаковку выбранных филиалов и продвижение карточек на Яндекс Картах и в 2ГИС. Нужно было усилить их как локальные витрины бренда и SEO-точки контакта: сделать визуально убедительными, понятными пользователю и релевантными поисковым запросам.
актуализацияstoriesновостиseo-каталоготзывыфотографии
карточки существовали, но не работали как цельные локальные витрины
Работа началась с комплексной проверки профилей и подготовки базы для дальнейшей SEO-упаковки.
02
«особенности» заполнены не полностью
Пустые структурные поля ограничивали полноту карточки для алгоритмов.
03
контентные разделы использовались частично
Новости и stories не были объединены в систему регулярного контента.
как мы упаковывали карточки pizza heart
Семь взаимосвязанных направлений превратили профиль филиала из справочной страницы в инструмент локального поиска, доверия и целевых действий.
1
навели порядок в базе карточек
Карточка работает как мини-лендинг филиала. Поэтому до визуальной и SEO-упаковки мы проверили основу: корректность данных, название, логотип, категории, статус и общее качество заполнения.
- проверили выбранные филиалы
- актуализировали базовую информацию
- обновили название и логотип
- проверили категории и отображение точек
- подтвердили знак доверия Яндекса
- подготовили карточки к SEO-упаковке
3
настроили новости как регулярный seo-контент
Публикации рассказывали о ребрендинге, акциях, приложении, программе лояльности, популярных пиццах и сезонных предложениях. Темы заранее собирались в контент-план, чтобы новости работали как часть продвижения на Яндекс Картах и в 2ГИС.
В тексты аккуратно встраивались брендовые, продуктовые и коммерческие формулировки — без неестественного переспама.
pizza heartпиццаменюзаказпрограмма лояльностиприложение
Новости на картах — регулярный SEO-контент, который делает карточку живой, актуальной и релевантной поисковым запросам пользователей.
4
подготовили seo-каталог
Ассортимент разделили по понятным категориям, добавили конкретные позиции, цены, описания и графику. Коммерческие разделы — например, «Комбо» — усилили под прикладные сценарии выбора.
От автоматической интеграции с Яндекс Едой отказались: ручная сборка дала больше контроля над структурой, названиями, описаниями и ключевыми запросами.
до 3 000символов в длинных SEO-описаниях каталога
Пользователь не видит эти тексты напрямую, но площадка считывает их и получает больше информации об ассортименте и поисковых сценариях.
5
настроили ответы на отзывы
Для Pizza Heart мы готовили ответы с учётом содержания отзыва, особенностей филиала, tone of voice бренда и SEO-задач.
положительный отзыв
«Добрый день! Спасибо за отзыв! Нам приятно слышать, что вы довольны Pizza Heart. Мы стараемся, чтобы каждый заказ был вкусным и радовал гостя.»
- благодарность и живой тон
- естественные SEO-ключи
- рекомендация других позиций
- переход к повторному заказу
система осталась у команды клиента
Мы подготовили инструкцию: как отвечать на положительные, нейтральные и негативные отзывы, сохранять tone of voice, использовать SEO-формулировки и не превращать ответы в шаблоны.
6
оптимизировали фото и графику meta-данными
Убрали устаревшие материалы, добавили новые фото и настроили порядок отображения. В галерее показали разные стороны филиала: вход, интерьер, блюда и брендовые элементы.
Внутрь файлов добавили невидимые пользователю meta-данные: бренд, адрес, категорию и ключевые слова. Так визуал одновременно работал на первое впечатление и помогал площадке точнее связывать изображение с филиалом и поисковым сценарием.
Фото работали в двух направлениях: визуально усиливали карточку и помогали площадке точнее связывать филиал с брендом, адресом, категорией и релевантными запросами.
7
заполнили «особенности» и поддерживали актуальность
Структурные поля — категории, атрибуты, способы оплаты, доставка и самовывоз — помогают Яндексу понимать, по каким запросам и сценариям показывать филиал.
- регулярно обновляли блок «Особенности»
- проверяли категории и атрибуты
- актуализировали праздничные графики
- поддерживали знак доверия Яндекса
- оперативно вносили изменения
- работали с технической поддержкой площадок
карточки стали полноценными seo-витринами pizza heart
Визуально сильнее, информативнее и релевантнее для поиска на картах. У пользователя появилось больше точек для целевого действия: маршрут, сайт, заказ, звонок или взаимодействие с карточкой.
рост SEO-переходов месяц к месяцу
↗рост SEO-переходов год к году
↗рост визитов у филиалов в работе
↗сравнение филиалов
точки в работе росли на фоне снижения по остальной сети
SEO-упаковка помогла обновить внешний вид карточек и сделать их более заметными, структурированными и полезными пользователю.
01
актуальность
обновлённые данные, графики и категории
02
визуальная целостность
фото, stories, новости и каталог
03
seo-оптимизация
семантика в каталоге, новостях и ответах
04
живая коммуникация
регулярный контент и работа с отзывами
карты — важная точка контакта с гостем, а не просто справочник
В результате работы карточки Pizza Heart на Яндекс Картах и в 2ГИС были превращены в локальные витрины бренда. Актуальные данные, stories, новости, SEO-каталог, оптимизированные фото и продуманные ответы на отзывы работали вместе — на узнаваемость, доверие и поисковую релевантность.
Рост SEO-переходов и положительная динамика по действиям пользователей показывают: продвижение сети ресторанов на картах способно давать и имиджевый, и прикладной эффект.
for the love of pizza
что можно повторить для других сетей
Система адаптируется для ресторанов, медицинских сетей, ритейла и сферы услуг.
- 01единая структура и визуальная логика филиалов
- 02регулярное обновление данных и графиков
- 03stories как навигационный и продающий формат
- 04ручной SEO-каталог при ограничениях интеграции
- 05новости по контент-плану с релевантной семантикой
- 06ответы на отзывы для репутации, SEO и коммуникации
следующий шаг