ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ПРОИЗВОДИТЕЛЯ АВТОЗАПЧАСТЕЙ MOBILAND

MOBILAND - это новый бренд производителя автозапчастей и автокомпонентов из Чехии. Основная маркетинговая задача любого бренда - охват и узнаваемость. Чтобы заинтересованные в ремонте машин выбрали именно эту марку. Данный кейс покажет чего мы добились за 3 месяца работ.

MOBILAND - это новый бренд производителя автозапчастей и автокомпонентов из Чехии. Основная маркетинговая задача любого бренда - охват и узнаваемость. Чтобы заинтересованные в ремонте машин выбрали именно эту марку. Данный кейс покажет чего мы добились за 3 месяца работ.

Аудитория бренда MOBILAND - автомеханики, сотрудники дилеров магазинов автозапчастей и увлеченные ремонтом авто мужчины.
Кроме того, все люди из Instagram должны проживать в 6 городах с самой высокой концентрацией дилеров бренда.

Идея дизайна контента родилась из двух составляющих:
1) Маркетинговая задача - обеспечить узнаваемость бренда на полках магазина
2) Бренд-бук
Замена частей автомобиля — это конструктор для взрослых. Каждая запчасть как маленькая деталь. Фирменный стиль бренда Mobiland ярко иллюстрирует эту идею.
Для визуальной идентификации создана палитра из красного, синего и белого. Цвета чешского флага напоминают о происхождении бренда.

Для оформления профиля и контента мы использовали идею паттернов с чередованием цветов для аватара, иконок highlights, ленты, Stories:

Продвижение с помощью таргетированной рекламы позволяет охватить максимум ЦА и привлечь самых "живых" подписчиков и платежеспособных клиентов. Мы настроили рекламу "с нуля", сразу после создания аккаунта (+12 постов) на две аудитории:

• Мужчины с интересами ЦА 25-45 из нужных городов
• LaL на посетителей сайта и бизнес-профиля (после накопленной базы)

Для достижения маркетинговой задачи, поставили цель "охват" и получили > 400 000 уникальных просмотров по цене < 0.7$ за CPM - что является очень низким по рынку (70% из городов Москва и СПб). Реклама настроена таким образом, что ЦА видит наши баннеры раз в неделю, из месяца в месяц. Также, аккаунт получал ежедневные сообщения в Direct и переходы на сайт с низкими показателями отказов.