INTOP CLICK

АГЕНТСТВО ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

+7-999-99-72-770

info@intop.click

INTOP CLICK

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА АВТОЗАПЧАСТЕЙ В ВКОНТАКТЕ

Привлекли 6 000 подписчиков ВКонтакте

Разработали стратегию присутствия в соц сети, контент-план, публикации, активности

Знакомство с любым проектом для нас всегда начинается с описания продукта и целевой аудитории. PEKAR - производитель автозапчастей и автокомпонентов для преимущественно отечественного парка автомобилей и грузовиков.

Немаловажным оказалось и то, что основной завод находится в г.Санкт-Петербурге. И, несмотря на то, что профессионализм у команды INTOP CLICK "не имеет национальности", гордость за отечественного производителя сыграла положительную роль в мотивации "сделать лучше, чем умеем".

Целевая Аудитория

Аудитория бренда PEKAR - автовладельцы отечественного парка авто, автомеханики, продавцы дилеров. 

Прежде чем мы приступили к работе над контентом, первым делом протестировали аудиторию в рекламе. Необходимость в таргете перед контентом обусловлена анализом аудитории. После недельного теста выяснилось: аудитория бренда в соц сети ВКонтакте - жители регионов, мужчины, 30-45 лет, владельцы марки ВАЗ.

Информация по точному соц-дему помогла нам точнее сформировать стиль копирайтинга и маркетинговых посылов.

Контент

Для составления контент-плана проще всего было прибегнуть к "копированию" постов конкурентов. Но углубившись в анализ групп иных производителей запчастей, мы не увидели почти ничего полезного:

  • О преимуществах продукции
  • О заводе
  • Новинки запчастей
  • Применение запчастей производителя, советы
  • Мероприятия (очень редко)
  • Новости компании

Это неполный перечень того, о чем должна быть коммерческая группа. Иначе она превращается в конкурента СМИ или очередной паблик. Основная масса постов в духе "Отличия женского вождения от мужского". Исключение - PR в формате "спонсор гонок". 

Иными словами, мы приняли решение отстроиться от конкурентов. Рассказывали о преимуществах автозапчастей, их характеристики, советы авто-эксперта по эксплуатации и диагностике деталей, новинки автокомп. Более того, не скупились и на умную терминологию, которую оценят только те, кто действительно занимается ремонтом или имеет к нему прямое отношение

Копирайтинг выходил относительно длинным (в среднем 1 000 символов) и не навязчивым. Учитывая возраст, региональность, интересы и площадку ВКонтакте - это было наилучшим решением. Доказательством тому служат ежедневные обращения в личные сообщения и переходы на сайт.

Таргетированная реклама

Таргетированные промо-посты в ленте - практический единственный стабильный инструмент для продвижения сообщества ВКонтакте. Для его настройки мы воспользовались сбором аудитории по различным интересам по марке авто. Использовали также конкурентов, пересечения, ретаргетинг и новых подписчиков. Суммарный объем потенциально целевой аудитории - до 600 000 человек. Кстати, наш любимый в инстаграме LaL сработал хуже всего.

Самый результативный баннер:

Рост сообщества

За 9 месяцев сотрудничества нам удалось привлечь 6 000 подписчиков (и это без учета отписок). 95% подписчиков пришли благодаря таргетированной рекламе. На текущий момент, это лучший инструмент для решения маркетинговых задач бизнеса.

В работе над проектом участвовали:

  • Менеджер проекта
  • SMM-специалист
  • Копирайтер с инженерным образованием механика
  • Таргетолог
  • Дизайнер
  • Менеджер, дизайнер и спец-т технической поддержки на стороне клиента

Хотите также?

Оставьте заявку на просчет стоимости

АГЕНТСТВО

КЕЙСЫ

КОНТАКТЫ

Телефон: 8 (999) 99 72 770

Email: info@intop.click

Telegram: @intopclick

© INTOP CLICK 2015
Все права защищены