Отписки от ботов в Instagram — миф

Очень много новостного шума в профессиональной среде насчет удаления ботов из числа подписчиков. Кто-то сам, кому-то «поднасолили» конкуренты. Типа много ботов = «снижается охват». Бред, не иначе, но давайте разбираться.

Охват постов зависит от десятков параметров. И ни для кого не секрет, что его основа лежит в посмотревших первыми подписчиков. Якобы боты увидят посты, не сделают с ними ничего и пойдут дальше, а нам это скажется на охвате.

На самом деле, боты выполняют вполне себе примитивную функцию — они лайкают/подписываются и отписываются, когда достигается лимит (самые дешевые базы поступают обычно так). Некоторые еще комментируют, просматривают сторис, сохраняют и тд — все по заданиям. Но боты не смотрят свою новостную ленту. И даже если бы по какой-то причине и делали это — вряд ли ваш пост будет среди тысяч других в ленте.

Более того, охват = просмотр поста, пролистывание/скролл или тап по экрану. Боты, которые логинятся через браузер (таких мало) — они «видят» свою ленту и сразу переключаются на страницу, куда надо поставить лайк или подписку.

Боты бывают «с охватом» и без «охвата» — те самые действия, которые засчитываются счетчиком, когда происходит «заказ» на накрутку лайков. Только инстаграм легко их вычисляет по паттернам поведения и не учитывает в ранжировании — иначе можно было бы просто накручивать лайки и пост получал бы охват больше, среди своих же. Точнее, так работало раньше, но не сейчас.

Сегодня от ботов получить можно только плацебо, но никак не падение охвата. Исключение — «power лайки» — по сути даже не боты, а живые раскрученные профили от 10к подписчиков — но автоматизированные и действуют как боты. Вот лайки от этих товарищей дают положительный вес вашим публикациям.

Накрученные боты только влияют на ваш ER — если это важно для рекламодателя, то надо бы чистить. Иных предпосылок кроме распиаренного новостного шума нет. Ах да, накрученных ботов рано или поздно «спишут» и тогда будет просадка в подписчиках. Но это тоже, информация для рекламодателей, которым очень важно отслеживать все ваши показатели.

Несколько продвигаемых нами страниц были «атакованы» накруткой подписчиков разного уровня — где 3к, где 15к ботов. Сам средний охват никак не изменился. 

Или другой пример: крутим на контент лайки от ботов, которые якобы занижают охват — ничего не изменилось. Ни плюс, ни минус. 

Удаляя ботов автоматизированными программами, вы теряете лояльных подписчиков, клиентов. Лично меня удалили на днях — якобы не подхожу под паттерн обычного подписчика.

Чистить стоит неактивных подписчиков (смотрят, но не ставят лайк, комментарии), которые как раз-таки влияют на ваш охват. Очень жаль что удалили информацию о «просмотрщиках» Stories, некоторые программы позволяли их учитывать как активных. Но это тема отдельного материала и подойдет не всем.

Вспомните сколько рекламных роликов вы пролистываете, а сколько хотите досмотреть до конца, я таких знаю мало. Если ваш контент = реклама, то делайте ее круто, чтобы не хотелось пролистать. И тогда не возникнет проблем с падением охвата. Не нужно искать причины в ужасных алгоритмах Инстаграм. Он не ужасен — он подбирает максимально релевантный и качественный, по мнению пользователей, контент. Мало охвата — это как проблемные отношения — начните с себя.